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内容简介

北京广播学院广告专业系列教材。
本书帮你解决：广告人应具有怎样的心理素质与能力？广告要达到怎样的心理效果？广告到底说什么才能触动广告受众的心？广告到底怎么说才能打动广告受众的心？

广告心理学 目录内容简介
前言
**部分
第1章 绪论

第二部分
第2章 广告成功的心理基础
第3章 广告受众对广告的接收心理
第4章 广告受众对广告的理解过程
第5章 广告受众对广告的记忆模式
第6章 广告受众接受广告的心理动因
第7章 广告说服的心理机制
第8章 广告说服的心理策略

第三部分
第9章 广告人的观察判断力
第10章 广告人的移情、交往和调控能力
第11章 广告人创意的心理特征
主要参考书目

广告心理学 作者简介内容简介

余小梅，华业于北京师范大学心理学系，获硕士学位。现任教于北京广播学院传播学院，为应用传播学硕士研究生导师，兼任传播心理研究所副所长。参与主持了多项传播心理学方面的研究课题。1989年开始教授“广告心理学”课程至今。参与编著《广告学—理论与应用》、《中国实用广告知识手册》等书，专著有《广告心理导论》。

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